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策划高手王志纲将会怎样策划贵州
/薛永应
    王志纲,1955年8月出生于贵州省黔西县,1977年考入兰州大学政治经济学系。先后在甘肃省社会科学院及新华社甘肃分社、内蒙古分社、广东分社就职。他的《广东人经受三次冲击波》、《中国走势采访录》、《广东与浦东的对话》等报道曾引起重大反响。后成立“王志纲工作室”专事策划,先后成功地策划了广东“超级社区”碧桂园建设、珠海西区开发、“健力宝”百万大酬宾、《大潮涌珠江》拍摄、云南承办’99世博会等。

    王志纲是贵州人,也许是出于对贫困故乡的一种强烈责任感,伴随事业的愈益成功,其贵州情结更愈益厚重。

    1997年底,王志纲在全国各地巡回演讲的时候,常遇激动万分的贵州人士冲上讲台,在感谢他为贵州人增了光的同时,不约而同都会提出一个期冀:为何不为不发达的家乡策划一番呢?

    王志纲何尝不心系故乡。同有些一旦成功却怯于谈自己贫寒出生地的人相反,当有人问到王志纲何方人士时,他在堂堂皇皇报出自己出生地的同时,往往还会补上两句颇具王志纲风格的介绍:“我来自中国的第三世界贵州,来自贵州的第三世界黔西”。每当他讲这两个“第三世界”时,语气中总有几分无奈和痛楚,什么时候能为故乡的兴旺尽智竭力呢?

    1997年5月28日,是贵州省的一个盛大节日,标志着贵州对外开放新面貌的贵阳国际新机场建成通航,贵州招商引资经贸洽谈会,及“’97贵州改革与发展国际研讨会”同时举行。国内国外佳宾云集贵阳。作为特邀代表,王志纲亦被请回了家乡参加庆典,并应邀在国际研讨会上发言,其主题只有一个——贵州如何发展。

    “贵州及发达地区要想走出一条新路,最关键的因素就是思维的转换,具体说就是必须实现思维的三大转换——将量入为出的思维转换为量出为入的思维;将封闭的静态的思维,转换为发散的、动态的思维;将线性的思维转换为复合型的思维。”

    接下来,王志纲谈了贵州要想进入良性发展,必须避免陷入的两个误区:

    第一,贵州绝不能走沿海的发展道路,用过度的工业化和资源的高消耗来做经济运转的催化剂。如果把贵州放在全中国这个大经济板块上来看,贵州是为数不多的几块绿茵之一,不要以为贵州是“绿水青山枉自多”,如果一味地用扩大工业化的办法来追赶沿海,不仅永远赶不上已远远领先的沿海,而且到头来是“吃祖宗饭,造子孙孽”,等到贵州真正拥有了发展的机会时,才发现青山绿水已经不在了,那将真是自断血脉。

    第二,按思维方式三个转换的原理,我们不是把贵州作为一个独立运行的系统,关起门来搞资源配置,而是放在整个中国的甚至世界的分工协作结构中来定位。贵州得以留存下丰厚的、自然的、原始的资源,在未来的中国经济发展极上,以其稀缺性将会裂变出巨大的能量。

    贵州的贫困问题,一直是全中国所关注的一个热点。1985年王小强、白南风的《富饶的贫困》,1994年胡鞍纲的《贵州现象》,1996年康晓光的《中国贫困与反贫困理论》,都把研究的触角伸向贵州贫瘠的深沟大山。贵州应该走一条什么样的发展道路?贵州的各级政府、企业应该在经济发展中扮演什么角色呢?

    王志纲的论点绝不是主观臆想,而是有厚实的现实支撑和依据的。

    贫瘠的土地上也有“黑马”奔出。“贵州神奇”就是一个例子。王志纲曾这样评述“神奇”的成功:

    贵州能够冒出“贵州神奇”这样的企业,凭它目前的整个运作方式和水平,在沿海发达地区看来是不可思议的事情。但是它在贵州这么贫瘠的地方却冒出来了,而且发展这么好,这么大,这说明了一个什么问题呢?也就是应验了我们常说的这么观点:贫土出独木,肥土易成林,独木独享雨露,树林分享阳光。这叫做物质不灭定律!

    王志纲这里说的“形成气候、一木撑天”,其实不过是“鹤立鸡群”,他何尝不希望贵州也成为一块“成活很容易”的土壤啊!

    王志纲情系贵州,他对身边的助手们说:“贵州的项目要么不做,要么就‘拨出萝卜带出泥’,对贵州全局发挥作用,促进‘贵州文化板块’的形成和整体实力的集中。”

    在这一时代背景下,贵州怎么办呢?王志纲说:必须找到一个切入点,找到一匹“黑马”。

    1997年岁末,“黑马”跑来了!

    找上门来的是民营企业“贵州信邦制药有限责任公司”,它的总经理张观福,通过笔者的介绍,找到了王志纲工作室。

    信邦公司是一家专门从事天然药物开发生产的制药企业。主导产品是用于治疗心血管疾病的“银杏天宝”片剂。公司经过几年的艰苦创业,取得了可喜的成绩,产值已近亿元。

    这种规模的企业,在王志纲工作室的客户名单里是太小了,但是张观福的悟性好,气魄大,操作能力强,完全符合王志纲对“黑马切入点”的要求。

    “区域是皮,企业是毛,皮长好了,毛才长得好。”王志纲先不与张观福谈信邦怎么办,却谈起了贵州怎么办。

    在产业格局不再由中央包办而开始“百舸争流”之初,各省都是自觉或不自觉地按树立龙头产业这一思路抢先定位,先入为主的。于是,贵州的卷烟产业被云南遮盖了,贵州的酿酒产业被四川、山东遮盖了。由于他们比贵州站得高,市场的阳光雨露都被他们吸引了,贵州要起来更困难了,只能等待他们“犯错误”的时候再“揭竿而起”了。

    龙头产业的发展呼唤龙头企业。产业和企业的关系不是鸡和蛋的关系,不一定是先有龙头企业,后有龙头产业,只有当一家或两家企业杀出一条血路,成为全国的明星企业后,南北客商纷至沓来,造出市场,又为本地同行业的其他小企业和新企业创造出发展空间,这些企业的成长再促进市场的培育,最终形成“一花引来万花开”的局面,形成文化板块的经济表现——产业板块。

    营造产业板块就是要塑造区域经济的“行业特征”。

    贵州应该去营造什么样的产业板块,塑造什么样的行业特征呢?王志纲慢慢切入正题:

    绿色产业可以成为贵州在中国占龙头地位的产业板块,成为贵州经济的行业特征之一。贵州省已将绿色产业定为省的支柱产业,作为振兴贵州的新的经济增长点。这在发展绿色产业上有了政策保证。另一方面,贵州这一文化板块的形象塑造,在精心策划定位的概念开发之后,更可以为贵州绿色产业的兴旺发达推波助澜。因为贵州在全国人民心目中的所谓落后、闭塞的形象,伴随中国社会的过度工业化,换一个视野,重新包装、宣传,就会变成了神秘、天然、古朴的“鬼方文化”,而这正是工业社会中硕果仅存的最珍贵、最值钱的东西,是绿色产业发达的有力佐证。

    信邦公司作为贵州省绿色产业的组成部分,就要力争成为贵州绿色产业的龙头企业之一。

    采取“产品启动,产业启动,板块启动”的发展战略,即以龙头产品打下信邦公司的基础,用更大的力量去“造”贵州文化板块新形象之“势”(这本来是贵州省政府的事情),继而迅速在更高层次上壮大信邦事业,并与省内同行业兄弟企业共同营造贵州的绿色产业概念,推动贵州文化板块的起飞。众人拾柴火焰高,唇齿相依,兴衰与共!

    卖点找到了,问题的关键则是怎么卖的问题。于是,王志纲向他寻觅的这匹“黑马”,即他认为具有可能将贵州的输血机制转化为造血机制,将落后的贵州板块彻底更改的这股力量的这个领头羊,和盘托出了他的对策:贵州经济要获得根本性的发展就得实行两个行为的根本转换——企业行为和政府行为。具体来说,企业要在管好自己的事情的前提下,“管好”政府的事;反之,政府要在管好自己的事的前提下,“管好”企业的事。

    王志纲与信邦的故事才刚刚开始,而他关于区域经济发展战略的思考却远未结束。“文化板块和产业板块”的理论,非常贴切地切合了当前中国经济格局,特别是贵州经济格局的发展态势,对建立中国新的经济秩序有重要的参考价值。

    去年从贵州回到深圳后,王志纲在春节前的年终总结会上对助手们说:“1998年,是我们工作室的‘区域经济年’,希望这一尝试在我的家乡贵州能获得好的效果!”(本刊将于第7期刊发王志纲策划云南’99世界园艺博览会的长篇纪实,敬请读者垂注)