为献礼新中国七十华诞，贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述精神，中央各主流媒体结合自身优势，积极创新传播方式，从不同侧面、不同角度，以不同形式呈现新中国成立70年特别是党的十八大以来的历史性巨变。作为党报党刊的典范，人民日报社积极推动融合报道的生产和加工，尤其是在国庆节前后，其新媒体中心相继推出“我爱你中国”全媒体系列产品，产生了广泛的影响。其中，互动H5作品《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》浏览量近2亿次，用户自主生成7亿多张照片。这些作品，不仅弘扬了中华优秀传统文化，更表达了中华儿女凝心聚力奋进新时代的爱国热情，生动展现了“中华民族一家亲、同心共筑中国梦”的时代风貌。

为此，本刊记者专访了人民日报社新媒体中心该系列产品主创熊捷，挖掘这7亿多张爱国“民族照”背后的故事，探究融媒体时代民族新闻宣传传播手段和话语表达方式的创新路径。

        用基诺族服饰换装生成的爱国“民族照”

记者：在今年声势浩大、精彩纷呈的国庆主题宣传中，《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》非常出彩。这个选题创意的灵感来自哪里？它与56个民族同唱《我爱你中国》主题MV之间有着怎样的关联？

熊捷：这个H5作品与主题MV《我爱你中国》都属于人民日报社新媒体中心为庆祝新中国成立70周年所做的全媒体策划“我爱你中国”系列。主题MV《我爱你中国》由56个民族的普通群众共同演唱，实景拍摄点在全国选了20多个。

构思主题MV时，我们考虑到视频的互动方式比较单一，还可以再制作一款同主题的互动H5，让网友能够“换装”体验MV中各民族的服饰文化。因为这个H5推出的时间正好是70周年大庆的特殊时期，我们特别设计了人物脸上的国旗贴纸，让各族网友们通过这种方式来表达对祖国的无比热爱和深情祝福。

当初我们在拍摄MV时，专门为身着民族服装的各族参演群众拍摄了定妆照，还邀请专家对每一件民族服饰进行审核，确保其准确无误。在产品制作后期，我们又对每张定妆照按要求进行了必要的美化调整，最终与互联网企业合作推出了这款互动H5，取得了较好的网络传播效果。

记者：《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》H5专题的发布推广流程和渠道是怎样的呢？

熊捷：9月26日下午，这个H5专题在人民日报客户端和人民日报法人微博、微信公众平台同步首发。之后被一些新闻客户端、微博微信账号转发。在微博发布1个小时后，#我穿民族服装的样子#成为新浪微博平台网友自发形成的“热搜”话题。因为反响热烈，9月28日，我们又对H5进行进一步完善，增加了“生成头像”功能，并在人民日报微信公众平台再次推出，由此又掀起一波转发热潮。从我们后台监测情况来看，这个H5专题的传播推广主要是依靠网友在微信朋友圈和微博里自发分享、晒图形成的“自来水”。

记者：您刚才提到网友的“自来水”传播，这种自发的口碑传播现象是如何形成的？

熊捷：口碑传播现象的形成最主要是源于用户自身对产品的认可，产品激发了用户的分享欲望。作为一个新媒体产品，首先产品的体验过程应该是足够有趣和吸引人，让用户愿意沉浸其中的。此外，产品最后生成的结果必须让人产生展示和分享的欲望。有些产品做得很精致，用户的体验也很好，但是体验完成后并没有值得人去分享和展示的内容，也不会发生“口碑”效应。像我们这个H5专题，用户在挑选56个民族服饰的时候，是带着很强烈的新奇感和参与感的，而最后生成的照片，超出了他们的预期，是他们不曾见过的自己，这就又带来了更强烈的分享展示欲望，“自来水”也由此形成。

记者：目前来看，这个融媒体报道取得了怎样的社会影响和效果？

熊捷：在体验、展示、分享、传播这个互动H5的过程中，不少网友都对各民族的服饰文化表示赞叹并产生了浓厚的兴趣，加深了对中华民族大家庭和中华优秀传统文化的了解，很多网友留言表示“了解了一些以前不太了解的民族”“想要知道更多的民族文化知识”。

同时，这个H5在国庆前夕推出，网友生成“民族照”后，可以通过脸上的国旗贴纸和分享页文案表达对伟大祖国的热爱和祝福，大大激发了网友们的爱国主义情感。截至10月7日，H5的页面浏览量（PV）近2亿，用户主动生成的爱国“民族照”超过7.38亿张。#我穿民族服装的样子#在新浪微博平台阅读量超过2.1亿，“民族照”刷屏成为“共庆新中国华诞，共享伟大荣光，共铸复兴伟业”的生动写照。主题MV和互动H5的累计观看互动量超过了10亿。可以说，“我爱你中国”全媒体系列成为国庆期间刷屏的“爆款”产品。

记者：在新媒体语境下，您认为关于少数民族和民族地区的选题报道如何才能守正创新，脱颖而出？

熊捷：当前的新媒体竞争十分激烈，各类媒体你追我赶。我们的感受是，一件新闻作品，要在同质化新闻报道中脱颖而出，必须创新形式、提升品质、优化体验。目前我们考虑最多的是，如何将所报道的主题、内容与当下新媒体的技术和形式有机结合，如何应用好短视频、H5、动态图解、直播等各种方式。

在进行少数民族和民族地区的选题报道时，尤为如此。因为许多受众对这类新闻选题还有陌生感和好奇心，如果能够借助新媒体技术特点，巧妙应用新的呈现方式，让内容和形式都变得更加生动有趣、有料有识、真实可感，就能产生事半功倍的效果。

在对少数民族和民族地区进行宣传报道时，融媒体和传统媒体无疑是相互补充、相互借力的。无论纸质传统媒体，还是通过微视频、H5等形式突出视觉化、互动性、情感化的融媒体，都要求准确权威地传播党和国家的民族理论政策，真实生动地讲述各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展的故事，全面深入地阐释中国特色解决民族问题正确道路的内涵和经验。在这一过程中，我们认为要特别注意以下几个问题。

首先，要注重准确性。关于少数民族和民族地区的宣传报道涉及政治、经济、文化、社会生活的各个层面，政策性很强，需要报道者对此具有较为深入和系统的了解，在保证政治导向绝对正确、信息来源准确可靠等方面必须与传统媒体“一根准绳”。

其次，要注重发掘情感要素，激发情感共鸣。这次的互动H5专题不仅仅是展示各民族丰富多彩、吸人眼球的服饰文化，更要体现56个民族热爱伟大祖国的深厚情感。所以我们让用户换上不同特色的民族服饰的同时，还设计了表达爱国之情的国旗贴纸，实现了民族文化和爱国情怀的统一。

第三，要注重充分运用各种融媒体形式。新媒体时代，必须与时俱进，要在形式上推陈出新，赋予可视性、可听性和立体性，使报道更加生动有趣。这次的主题MV《我爱你中国》和互动H5，其实就是利用不同的报道形式，将各民族的生活样态、服饰文化等进行立体展现，直观丰富的画面、强互动性的参与形式引发了更多的关注。

在网络传播时代，要善于以用户思维为出发点。从用户的角度出发，我们在报道中就是充分利用这种“新奇性”去减少用户的“陌生感”。具体而言，就是选择用户对民族服饰、民族文化感兴趣的心理特点，把大家觉得比较陌生的一些信息用精美、直观、生动的方式表现出来，实现爱国主义主题“润物细无声”的传播。

记者：下一步，在关于少数民族和民族地区的融媒体宣传报道方面，你们还有哪些设想？

熊捷：新媒体时代，媒介融合是一种趋势。传统媒体在受众中具有较为权威的口碑，对新闻往往能进行更为深入准确的解读，而互联网媒体具有更强的互动性和更多样的传播形式。传统媒体不仅需要借助互联网媒体的传播方式、传播平台进行内容推广，更重要的是需要去了解在互联网环境下成长起来的受众的阅读习惯和需求。二者都发挥其优势，合作才能共赢。从目前的态势看来，这种合作的深度和广度都会日益拓展，还会出现更多新的合作样态。

这次互动H5的实践和成效，让我们看到了关于少数民族和民族地区融媒体宣传报道的巨大潜力和广阔前景，以后我们将在不同时间节点做更多的尝试和努力，希望能够推出更多传播中华优秀传统文化、促进各民族像石榴籽一样紧紧拥抱在一起、铸牢中华民族共同体意识的优质报道和产品。

（责编  龙慧蕊）

制作：李泓