“手足相亲,像石榴籽那样紧紧拥抱。共奔小康,一个民族都不能少。同心筑梦,凝聚起中华儿女的磅礴力量。五十六个民族,我爱祖国的五十六种表达……”今年国庆节期间,只要打开电台广播或新华社移动新闻客户端,都会听到这段推介词,听到56个民族用56种语言表达对伟大祖国深情的祝福。这是新华社音视频部为献礼国庆专门打造的音频节目《“我爱祖国”的五十六种表达》,以音频的方式传递各族儿女心向党,心向祖国,共同奋斗逐梦的坚定信念与信心。
在媒体深度融合的当下,音频传播得到了前所未有的关注。主流媒体正在抓住音频传播的机遇和特点,积极地进行音频内容策划与创新,运用移动互联网和语音交互技术扩展内容分发渠道,营造良好的社会氛围。今年是新中国成立70周年,如何能最大程度地运用自身优势,对这一盛事进行高站位、多角度的报道,更加直观形象地展现新时代各族人民的精神面貌,同时让用户认同这种话语表达方式?带着对这个问题的深入思索,新华社音视频部主编吴炜玲及其团队将视线聚焦在56个民族同胞和他们身边的故事——借助新华社全国各分社的力量,寻找能够说本民族语言和普通话的采访对象,通过声音的传播,生动表达他们对伟大祖国的深深祝福,全面展现新中国成立70年来各地区各民族发生的历史性巨变。
“大国小家” 音频需要代入感
“我叫青格乐图,是蒙古族,内蒙古库伦旗额勒顺镇人。我的老家库伦旗原来是国家级贫困旗县……小时候从呼和浩特寄来的信要10天以后才能收到,现在通过微信,我们(和家人朋友)可以面对面地交流了。”
“我叫再屯娜•卡利穆瓦,塔塔尔族。我和我的兄弟姐妹5个人从小失去父母,我们是在祖国的温暖怀抱里,在党的阳光雨露下茁壮成长起来的。现在兄弟姐妹们都很富足很幸福,我也成长为了国家级非物质文化遗产传承人。”
……
56集音频节目,每一集都出现一个声音,每个采访对象都在讲述不同的故事,都见证和参与了国家的改革开放和建设发展。在寻找节目主人公的过程中,主创吴炜玲并没有设置太多的条条框框,只是要求各地分社的同事能够到基层去找,找到有代表性的人物。“我们的要求就是丰富,只有这样才能有代表性。比如教师、村第一书记、贫困户等。我记得我们采访到的一个学生,把家里每个人的变化都说了一遍。还有一名老师,介绍了学校的发展变化。他们都是普通人,但是通过他们每个人身上的变化,我们就能够感受到整个民族和国家的变化。这不就是‘大国小家’吗?”
除音频内容外,吴炜玲和团队也充分利用了新华社的优势资源,在图片库中找到了各族群众的照片。“我们在新华社移动新闻客户端上发布内容的时候,加入了相应的图片和文字,为读者提供更多的信息。”吴炜玲介绍说,“我们选择的照片都是比较生活化的,是对生活场景的还原。”
节目编导赵世芸也表示,“音频的特点就是伴随性。听众不管是在干农活、做家务还是吃饭,只要广播在播放,就可以接收到信息。而通过图片和文字又能让听的人进入音频的场景中,身临其境地感受当事人在当地的生活状态。失去了这种代入感,就不能完全让听众产生共鸣。”
事实上,音频不是单纯地把报纸上发表的文章“读”出来,而是通过声音给听众留下想象的空间。《“我爱祖国”的五十六种表达》从56个民族的采访对象出发,把握音频特点,找到选题的小切口,以各民族同胞自己的故事,奏响了主旋律,弘扬了正能量。与此同时,简短的音频故事让听众从不同人群的生活、不同地区的发展、不同的发展历程中了解各民族的风土人情,展示了新时代各族群众的获得感、幸福感和安全感。
多平台分发 打造更具贴近性的内容
每一种传播媒介都有自身独特的传播优势,音频也不例外。在融媒体迅猛发展的当下,新华社音视频部充分发挥声音这一传播形态的作用,创新内容和分发渠道,全方位提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力,凸显了主流媒体的社会价值。
除在新华网、新华社移动新闻客户端上发布音频内容外,音视频部还进行了多平台探索、多渠道发布,争取实现音频新闻内容的“一鱼多吃”。据吴炜玲介绍,他们在喜马拉雅、蜻蜓等网络音频平台上发布的内容往往以专辑的形式呈现,类似于专题系列报道。例如,《新华社带你听两会》《聆听长江》《嫦娥玉兔探月记》《改变世界的马克思》《世界杯来了》等专辑都取得了不错的社会反响,提升了报道的到达率和触达率。
说起有关少数民族和民族地区题材的音频制作,吴炜玲认为可以多在互动性上下功夫。依托互联网平台,实现线上互动,“我们可以让听众们听一段民族语言,并猜测它属于哪个民族。通过这种方式,增强听众的参与度。”
赵世芸则提出,在音频内容的制作上还需要考虑与受众的贴近性。“我在制作这个专题的时候发现,各个民族的音乐都很好听,但传播范围有限。听众对这些音乐充满好奇却不甚了解。我们可以以此为出发点,介绍民族音乐和它的历史背景,受众听起来、看起来都不累,也比较贴近日常生活,适合在各种媒体平台上传播。”
“文章以华采为末,而以体用为本。”截至目前,《“我爱祖国”的五十六种表达》在新华社移动新闻客户端的点击量超过300万次。在融媒体的环境下,内容的生产、创新始终是关键。新华社音视频部抓住自身的优势资源,发扬工匠精神,聚焦民族题材选题,打造精品力作,为展现“中华民族一家亲、同心共筑中国梦”时代风貌提供了新的角度与形式。
(责编 龙慧蕊)
制作:李泓
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